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PHARMACIE DU MARIGOT
LE MARIGOT
Le défi
- Rénover la pharmacie d’origine pour moderniser l’espace de vente et créer un parcours d’achat pratique et commercial. Repenser l’identité de la pharmacie pour apporter modernité et design à l’officine.
Les solutions
- Créer une identité unique et moderne en jouant sur la dualité des couleurs franches et la continuité des lignes
- Mettre en évidence les expertises de l’officine en combinant design graphique, design produit et design d’espace
- Créer un parcours d’achat stratégique dans l’ensemble de l’espace de vente
Le résultat
- Création d’une identité unique et marquante
- Meilleure gestion des flux de circulation
- Renforcement de la proximité client
Le projet de la pharmacie...
Le projet de rénovation de la pharmacie a pour défi de moderniser l'espace de vente et de créer un parcours d'achat pratique et commercial.
Une nouvelle identité colorée qui joue avec les lignes
L’objectif de la rénovation de la pharmacie du Marigot située en Martinique était de réinventer entièrement l’espace de vente et l’identité de l’officine. Le point de vente d’origine a été complètement réagencé afin de lui redonner un aspect moderne, attractif et chaleureux.
L’identité graphique, ainsi que le logo de l’officine ont été repensés de manière à mettre en avant l’originalité et la modernité de la pharmacie. Nos équipes ont choisi de travailler autour de deux concepts distincts qui s’assemblent parfaitement pour créer un univers unique et harmonieux à travers l’ensemble de l’espace de vente :
- La dualité de couleurs fortes : le bleu et le rouge magenta permettent de donner du cachet et une réelle personnalité à l’officine. Ces couleurs se marient parfaitement pour créer un univers dynamique et original tout en mettant en avant une ambiance chaleureuse recherchée par le titulaire.
- Un travail complexe autour de la « ligne continue » : cet élément géographique apparaît tout au long du parcours d’achat de l’officine. Elle apporte une continuité qui relie chaque espace de la pharmacie. On la retrouve dans le travail du designer graphique avec le logo ainsi que la signalétique, dans le design sur mesure des linéaires avec des tablettes personnalisées ainsi que dans le travail de micro-architecture avec la réintégration à l'espace de vente des poutres d'origine en supprimant le faux plafond.
Un parcours d'achat stratégique et fluide
La réflexion de nos designers d’espace et designers graphiques s’est orientée autour de la fluidification des flux de personnes et de produits. L’objectif du réagencement de l’officine était de faciliter le parcours d’achat au sein du point de vente officinal et de pouvoir offrir un nouvel espace confortable et pratique avec une identification immédiate des différents services proposés.
L’implantation des mobiliers s’est construite de manière pragmatique. Le parcours client incite ce dernier à traverser l’ensemble des espaces présents dans l’officine. Ce cheminement se termine aux comptoirs, placés stratégiquement à côté de la sortie, pour inciter le patient à découvrir les différents corners avant de terminer son ascension aux caisses puis de sortir de l’établissement. L’ensemble des services sont visibles tout au long du parcours d’achat ce qui permet au client de se repérer facilement et ainsi fluidifier la circulation au sein de la pharmacie.
Une sectorisation des espaces par le design mobilier et graphique
Lors de la rénovation de la pharmacie, le titulaire avait pour objectif de créer un espace chaleureux et accueillant avec une nouvelle identité moderne, dynamique et attractive visuellement. Il était également important de pouvoir différencier chaque corner et mettre en avant l’expertise orthopédie ainsi que l’espace soin et beauté dès l’entrée de l’officine.
Nos équipes ont choisi de réaliser un travail sur la dualité de couleurs vives telles que le bleu et le rouge afin de marquer les expertises du point de vente officinal. Ces couleurs apportent une ambiance dynamique et pétillante à la pharmacie. L’ajout de linéaires spécialisés avec des tablettes réalisées sur mesure qui jouent avec les « lignes continues », élément clé de la nouvelle identité de la pharmacie, permettent de mettre en avant la complémentarité des espaces présents dans l’officine.
En plus de l’agencement des mobiliers et des couleurs présentes dans l’officine, nos designers graphiques ont travaillé sur une signalétique personnalisée reprenant la nouvelle charte graphique de la pharmacie : le bleu, le rouge magenta ainsi que les lignes géométriques. Ainsi, on retrouve une communication informative en haut des mobiliers, mais également au sol afin d’accompagner la patientèle tout au long de son parcours d’achat. Cette différenciation immédiate de chacun des corners créait une ambiance rassurante pour la patientèle.
