La publicité en pharmacie : quelles possibilités ?
Découvrez comment exploiter efficacement la publicité pour votre pharmacie tout en respectant scrupuleusement la législation. Notre article explore en détail les aspects juridiques de la publicité en pharmacie, dévoilant les opportunités offertes par la réglementation et proposant des solutions alternatives pertinentes.
Vous envisagez de promouvoir votre pharmacie ? Vous vous demandez si c'est autorisé, comment le faire légalement, et s'il existe des alternatives conformes à la réglementation ? Ces questions essentielles surgissent souvent.
Publicité en pharmacie : que dit la loi ?
Concernant la règlementation, vous pouvez faire de la publicité dans les cas de création, de transfert, de changement de titulaire via un communiqué de presse pour les quotidiens régionaux par exemple. Il est interdit de faire de la prospection, de porter atteinte au libre choix du consommateur, de le solliciter et de le fidéliser. En revanche, à l’intérieur de la pharmacie, la promotion des ventes est tolérée et avec elle : l’ajout de produits supplémentaires, la réduction des prix, la création de lots, les bons de réduction, les bons d’achat et les essais gratuits. La communication dans l’officine est également autorisée.
DES SUPPORTS GRAPHIQUES À EMPORTER
La publicité de votre pharmacie peut se matérialiser par des supports imaginés par nos graphistes. Elles déclinent votre charte graphique sur :
- vos supports d’affaires : enveloppe, carton de correspondance,
- vos supports clients : carte rendez-vous, garde ordonnance, carte de vœux, calendrier, sac,
- vos supports produits : étiquettes, prix et coup de cœur, support promotion, packaging.
Des supports digitaux complémentaires
Nous vous conseillons également de développer votre présence sur Internet. Google my business vous offre la possibilité de choisir vos photos, votre adresse, vos horaires d’ouvertures et d’autres informations complémentaires sur votre pharmacie.
Les réseaux sociaux plébiscités par vos clients sont Facebook, Twitter et Instagram sur lesquels vous pouvez créer, animer votre page pour nouer une relation avec votre patientèle et augmenter votre zone de chalandise via des recommandations.
Afin d’augmenter votre présence sur le web, un site internet est un outil recommandé. Au-delà de la visibilité, vous pourrez y donner un certain nombre d’informations et de conseils. Des sociétés spécialisées dans le développement de site pour pharmacies comme Toopharm et Apotekisto existent.
Stratégies événementielles et actions éphémères pour la publicité en pharmacie
- Événements marquants : Les changements de titulaire ou les inaugurations sont des occasions idéales pour susciter l'intérêt.
- Actions régulières : En complément, proposez régulièrement des animations autour de vos produits phares et des besoins de vos clients : conseils beauté, diagnostics de peau, gestion des allergies, initiation aux huiles essentielles.
- Tendances actuelles : Intégrez les tendances actuelles comme le Do It Yourself pour rendre l'expérience encore plus attrayante. Organisez par exemple des ateliers de fabrication de bougies naturelles.
- Événements saisonniers : Profitez également des événements saisonniers comme la semaine du bien-être ou le black Friday pour dynamiser votre activité.
- Vitrines attractives : Vos vitrines peuvent aussi jouer un rôle important en reflétant l'identité et l'actualité de votre pharmacie, renforçant ainsi votre relation avec vos patients.
L'architecture comme outil de communication
La vitrine en tant que fenêtre sur l’extérieur est un moyen de communication puissant. Il en va de même pour votre enseigne et plus largement pour votre pharmacie. En marquant les esprits, l’architecture fait parler de votre pharmacie. Les enseignes les plus travaillées sont inspirantes donc, partageables. C’est une notion qui s’inscrit dans l’ère du digital.
De plus, l’architecture favorise une expérience client unique pour vos patients. Une expérience réussie est source de satisfaction, voire d’attachement émotionnel chez vos clients.
La publicité de votre pharmacie est possible sous certaines conditions, il vous suffit d’être créatif et volontaire. Pour imaginer et concevoir vos supports de communication, nos graphistes expérimentés peuvent vous accompagner.
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